部分分析人士指出，人民幣的貶值，以及歐洲恐怖襲擊事件頻發(fā)，也讓一些中國(guó)消費(fèi)者對(duì)出國(guó)旅游望而卻步，從而推動(dòng)了國(guó)內(nèi)奢侈品購(gòu)買。Cie、歷峰集團(tuán)、博柏利集團(tuán)以及酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)(LVMH)等國(guó)際頂尖奢侈品集團(tuán)旗下中國(guó)內(nèi)地銷售額正在攀升。
　　對(duì)于在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)做生意的奢侈品牌來說，中國(guó)消費(fèi)者——全球最大的高端商品買家——做出的這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變，是種機(jī)會(huì)。但是，對(duì)于這些奢侈品牌在其他市場(chǎng)的業(yè)務(wù)來說，這種轉(zhuǎn)變卻是一種危險(xiǎn)。
　　近些年來，中國(guó)政府采取了一系列舉措，旨在將消費(fèi)和稅收帶回中國(guó)。2015年和2016年年初，中國(guó)政府先后兩次削減了針對(duì)包括化妝品、鞋子和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。去年4月份，中國(guó)上調(diào)了針對(duì)海外購(gòu)買的稅率：依據(jù)商品種類和價(jià)值的不同，稅率也不同。不過，不管是從網(wǎng)上購(gòu)買的還是從國(guó)外帶回來的海外商品，都需納稅。

圖1

　　27歲的齊飛(音譯)指出，“價(jià)格差距已經(jīng)收窄。中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品店的優(yōu)勢(shì)正變得越來越明顯。”前不久，她在北京的一家高檔購(gòu)物中心花了1600美元買了圣羅蘭的一款手提包。在國(guó)外，這款包的售價(jià)也基本上是這個(gè)水平。
　　齊飛說，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買商品簡(jiǎn)化了售后服務(wù)，比如說保修和維修。
　　貝恩公司駐上海合伙人布魯諾?蘭納預(yù)測(cè)，按不變美元價(jià)值計(jì)算，中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品銷售2016年增長(zhǎng)了4%，今年將會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)。如果按照年度平均匯率來計(jì)算，2016年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品銷售輕微下滑。與此同時(shí)，不管是以年度平均匯率來計(jì)算，還是以不變美元價(jià)值來計(jì)算，2016年，中國(guó)消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的奢侈品支出，其中包括中國(guó)，遭遇首次下滑。
　　1月下旬，LVMH首席執(zhí)行官伯納德?阿諾特支出，“你所看到的是中國(guó)人的消費(fèi)回歸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)?！?016年下半年，LVMH在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷售額攀升。
　　1月份，歷峰集團(tuán)宣布，在中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)的銷售額攀升，助推該集團(tuán)旗下亞太銷售額在第三季度增長(zhǎng)10%，同時(shí)讓該集團(tuán)整體銷售增長(zhǎng)率翻了一番。歷峰集團(tuán)旗下珠寶、手表和配飾品牌包括登喜路和卡地亞。
　　歷峰集團(tuán)將中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售額攀升歸功于該集團(tuán)所謂的“公平定價(jià)政策”。2015年，這種政策亮相。根據(jù)該政策，在計(jì)入本地稅和關(guān)稅之前，同一商品在全球范圍內(nèi)的定價(jià)相同。

圖2

　　2015年，香奈兒成為全球首個(gè)實(shí)行全球統(tǒng)一定價(jià)的奢侈品牌。香奈兒表示，該政策改善了香奈兒品牌的一致性，延伸了國(guó)家間銷售，同時(shí)打擊了灰色市場(chǎng)商品。所謂的“灰色市場(chǎng)商品”，指的是那些被以較便宜價(jià)格從一個(gè)國(guó)家購(gòu)買，然后在未經(jīng)品牌許可的前提下在另外一個(gè)國(guó)家售賣的奢侈商品。
　　不過，定價(jià)不一致仍然存在。
　　市場(chǎng)調(diào)研公司 L2 Inc.在去年中旬發(fā)布的調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地購(gòu)買LV商品花的價(jià)錢，要比在其他任何國(guó)家購(gòu)買同款商品的高25%。對(duì)此，LVMH拒絕發(fā)表評(píng)論。
　　歷峰集團(tuán)Chloe(蔻依)品牌旗下一款絨面牛皮手提包在中國(guó)的售價(jià)大約為14000元，比在英國(guó)的售價(jià)接近高出三分之一，比在日本的售價(jià)高出9%，比在美國(guó)的售價(jià)高出5%(按照當(dāng)前匯率計(jì)算)。對(duì)此，歷峰集團(tuán)拒絕發(fā)表評(píng)論。
　　L2亞太地區(qū)研究部門負(fù)責(zé)人丹尼爾?拜雷表示，“奢侈品牌正努力平衡各自的定價(jià)，旨在最大化地從中國(guó)消費(fèi)者身上獲得他們想要的?！?/span>
　　據(jù)報(bào)道，近些年來，有些品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)過度擴(kuò)張。面對(duì)疲軟需求，他們不得不關(guān)閉店鋪，或者取消開新店的計(jì)劃。但是，法國(guó)巴黎銀行奢侈品研究部門負(fù)責(zé)人盧卡?索爾卡認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者國(guó)內(nèi)支出的上行，如果能夠繼續(xù)，那么有可能會(huì)讓高端品牌考慮重新投資中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
　　部分分析人士和企業(yè)高管指出，雖然中國(guó)股市和房地產(chǎn)市場(chǎng)正在回暖，提振了消費(fèi)者信心，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能重返“兩位數(shù)”增長(zhǎng)軌跡。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.7%。
　　去年10月份，當(dāng)LVMH宣布中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)內(nèi)地和其他市場(chǎng)的購(gòu)買提振了該集團(tuán)同比銷售額增長(zhǎng)時(shí)，該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓?雅克?吉約尼警告稱，中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁支出可能是短命的。
　　以高級(jí)手工藝著稱的意大利定制鞋靴品牌Santoni的亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安德烈?卡薩韋基亞(Andrea Casavecchia)指出，雖然中國(guó)消費(fèi)者的可支配收入或?qū)⒃黾?，但并非每個(gè)人都能出國(guó)旅游，這使得奢侈品牌能在中國(guó)國(guó)內(nèi)吸引消費(fèi)者變得很重要。
　　卡薩維基亞說，“中國(guó)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，同時(shí)也是未來。中國(guó)是黃金地帶?！?/span>
　　這位高管預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)將成為繼美國(guó)之后Santoni的第二大外國(guó)市場(chǎng)。